Новите промени в онлайн рекламата Google Ads, Microsoft Ads и AI

Онлайн рекламата никога не стои на едно място. Една кампания, която е носила отлични резултати преди шест месеца, днес може да изглежда остаряла, неефективна и дори губеща. Причината? Постоянните промени в алгоритмите, инструментите и поведението на потребителите.

През последните седем дни рекламният свят беше разтърсен от няколко ключови новини, които ще променят начина, по който бизнесите в България управляват своите кампании. Google Ads вече ще отчита брандовите търсения като конверсии, Microsoft Ads въвежда нови бюджетни възможности, а AI навлиза още по-дълбоко в създаването на рекламни материали. На пръв поглед – това са просто „технически“ промени. Но всъщност те могат да означават разлика между това да изпреварите конкуренцията или да изостанете безвъзвратно.

Представете си, че ваш потенциален клиент вижда рекламата ви, но не кликва веднага. Вместо това, след няколко дни, любопитството му надделява – търси бранда ви в Google и решава да купи. До вчера този ефект оставаше скрит. От днес обаче ще можете да го измервате и да докажете на екипа или инвеститорите, че рекламите ви работят дори когато пътят до клиента е по-дълъг.

В тази статия ще ви преведем през най-важните новини, ще обясним какво означават те за българските бизнеси и ще споделим конкретни стъпки, с които да се подготвите. Целта ни е проста – да ви дадем знания и идеи, с които да превърнете тези промени във ваше конкурентно предимство.

Ако вашият бизнес разчита на дигитален маркетинг за привличане на клиенти, сега е моментът да разберете какво предстои и как да се възползвате от новите възможности.

1. Google Ads започва да отчита брандовите търсения като конверсии

Какво означава това?
Досега, ако потребител види ваша реклама, но не кликне веднага, а по-късно потърси бранда ви в Google или YouTube, това не се броеше като конверсия.
С новата промяна, тези пост-рекламни брандови търсения ще се отчитат като конверсии.

Ползи за бизнеса в България:

• По-точна картина за ефекта на бранд кампаниите.

• Възможност да се отчете "скритият" ефект на рекламите върху разпознаваемостта на марката.

• По-добра аргументация на рекламните бюджети пред ръководството.

Препоръка от НИТ: Следете внимателно новите данни и отделете брандовите конверсии от директните продажби, за да имате реалистична оценка на възвръщаемостта.

2. AI създава lifestyle изображения директно от продуктовите снимки

Какво е новото?
В кампании Performance Max и Demand Gen вече може да генерирате до 20 lifestyle вариации на продукта директно в платформата – без да се налага фотосесия.

Защо е важно:

• По-бързо A/B тестване на различни визуални концепции.

• По-ниски разходи за производство на рекламни материали.

• Възможност за адаптиране на изображенията към различни аудитории.

Пример: Ако продавате обувки, AI може да превърне стандартната продуктова снимка в изображение с модел, който ги носи на плаж, в офис или в планина.

Препоръка от НИТ: Използвайте тези варианти за тестове в кампании, но валидирайте кои визии водят до най-добър CTR и конверсии.

3. Детайлни данни за RSA активите (Responsive Search Ads)

Какво е новото?
Вече виждате кликове и импресии за всяка отделна част от рекламата – заглавия, описания и др.

Защо е важно:

• Можете да разберете точно кои послания работят и кои не.

• Лесно оптимизиране на рекламния текст за максимален ефект.

Препоръка от НИТ: Тествайте различни тонове и ключови думи. Премахвайте слабите заглавия и описания, за да увеличите CTR.

4. Lifetime бюджети в Microsoft Ads

Какво означава:
Вече можете да зададете фиксиран бюджет за цялата кампания (засега само за Audience Ads).

Ползи:

• Лесно управление на дългосрочни кампании.

• Намален риск от случайно превишаване на бюджета.

Препоръка от НИТ: За кампании с определена продължителност (напр. сезонни оферти) задавайте lifetime бюджет вместо месечен.

5. Google трие историческите данни за PMax канали

Срок: до 8 август 2025 г.
След тази дата историческите данни за Performance Max каналите няма да бъдат налични.

Препоръка: Експортирайте данните си сега, за да имате архив за анализ и бъдещо сравнение.

6. AI Max Search Ads вече се тестват на живо

Какво е това?
Автоматично създадени реклами с по-дълги заглавия и sitelinks, водещи към една и съща страница.

Възможни ефекти:

• Повече видимост в резултатите от търсене.

• По-малък контрол върху крайната форма на рекламата.

Препоръка от НИТ: Следете внимателно кампаниите и анализирайте как AI генерира посланията, за да избегнете неподходящо съдържание.

Как да се подготвите за тези промени

1. Актуализирайте стратегиите си за отчитане на конверсии – включете брандовите търсения в анализа, но не смесвайте показателите.

2. Експериментирайте с AI изображения, но тествайте резултатите преди пълно внедряване.

3. Използвайте новите RSA данни, за да оптимизирате рекламния текст.

4. Архивирайте историческите PMax данни преди изтриването им.

5. Прегледайте бюджетните настройки в Microsoft Ads за по-гъвкаво управление.

6. Следете AI Max Search Ads, за да сте готови за автоматизацията на търсачните реклами.

Дигиталната реклама винаги е била игра на адаптация – онези, които се променят бързо и умно, печелят. Промените, които виждаме сега в Google Ads, Microsoft Ads и AI инструментите, не са просто технически новости. Те са сигнал, че 2025 ще бъде година на по-голяма автоматизация, по-фина отчетност и много по-голяма роля на изкуствения интелект в маркетинга.

Да ги игнорирате, означава да оставите конкуренцията да направи първата крачка. А да ги използвате навреме – това може да бъде вашият шанс да постигнете по-добри резултати с по-малък бюджет, да измервате ефективността по-точно и да говорите на езика на модерния потребител.

 

НИТ – Нови Интернет Технологии ЕООД е тук, за да ви помогне да преминете през тези промени успешно – от стратегическо планиране до изпълнение и оптимизация на кампании.
Ако искате да изпреварите конкуренцията, свържете се с нас днес.