Инструмент, който измерва реализираните в резултат на реклама продажби

Въпреки че много специалисти по маркетинг се доверяват на резултатите, които Facebook предоставя за провежданите в социалната мрежа рекламни кампании, запитванията относно възвръщаемостта на вложените средства, не спират.

Вчера (27.01.2015г.) компанията представи новия си инструмент - "conversation lift measurement". Той ще позволява на специалистите по маркетинг да проследяват реализираните в резултат на реклама във Facebook онлайн и офлайн продажби. Разбира се, за да могат да се възползват от втората опция, рекламодателите ще трябва да качват допълнителна информация в социалната мрежа.

За да измери резултатите от рекламата, Facebook използва фокус групи - едната бива изложена на рекламата, а другата – не. Метриката „conversation lift” (онлайн и офлайн) се определя от разликата в продажбите, регистрирани при двете групи.

От социалната мрежа изрично подчертават, че информацията за реализираните продажбите и личните данни на потребителите ще бъдат строго защитени.

Защо да използвате „conversion lift measurement” за Вашата рекламна кампания във Facebook?

Новата метриката е добро решение не само за хората, които рекламират във Facebook, но и за всички специалисти по дигитален маркетинг. Тя адресира някои от основните предизвикателствата, които всички ние срещаме.

Благодарение на „conversion lift measurement” рекламодателите в социалната мрежа ще могат да измерват реалното въздействие на дадена реклама, при това в дългосрочен план и на различни видове устройства.
Технологията, която доскоро поддържаше системите за измерване на резултатите от рекламните кампании, не беше достатъчна за свят, в който хората използват различни устройства за получаване на достъп до интернет. В същото време, в същия този свят, въпреки модернизацията на информационните технологии, по-голямата част от продажбите продължават да се реализират във физическите проекции на търговските обекти. С нови инструмент, възникващите от това противоречие проблеми, намират своето решение.
Възможността за измерване на „conversion lift” поставя началото на стандарт за измерване на директните резултати от дигиталния маркетинг.

Кой може да използва функционалността „conversion lift measurement”?

Функционалността “conversation lift measurement” може да бъде използвана от акаунти във всички точки но света, но при условие, че техните създатели имат на свое разположение Facebook търговски представител. Така, към момента, социалната мрежа ограничава услугата си само за компании от по-голям размер, но вероятността тя да стане по-общодостъпна, не трябва да бъде отхвърляна.

В заключение

Таргетирането на Facebook потребителите и реалните измервания на продажбите представляват нов подход към търговията и измерването на ефективността на дигиталните реклами. С новия си инструмент социална мрежа No. 1 предизвиква останалата част от индустрията да направи същото.

Разбира се, това не може да бъде изпълнено от всички, а и не всички рекламни кампании целят постигането на директни продажби. Но измерването на „conversation lift”, със сигурност, дава възможност за по-качествен анализ на постигнатите резултати, който не само ще подпомогне решаването на досегашните проблеми, но и ще привлече допълнителни средства в сферата на дигиталната реклама.

Източници: on.fb.me;

mklnd.com.

Често задавани въпроси

Какво представлява Facebook Conversation Lift Measurement?

Facebook Conversation Lift Measurement е нов инструмент за измерване на резултатите от рекламни кампании във Facebook. Той позволява да се проследяват продажби, реализирани в резултат на реклама, както онлайн, така и офлайн.

Как работи инструментът за измерване на продажбите?

Facebook използва две фокус групи — едната е изложена на рекламата, а другата не. Разликата в регистрираните продажби между двете групи показва ефекта от кампанията.

Какви продажби може да измерва conversation lift measurement?

Инструментът може да измерва както онлайн, така и офлайн продажби, реализирани в резултат на рекламата във Facebook. За офлайн измерване рекламодателите трябва да качват допълнителна информация в социалната мрежа.

Защо този инструмент е полезен за рекламодателите?

Той помага да се измери реалното въздействие на рекламата и дава по-качествен анализ на резултатите. Инструментът е особено полезен в свят, в който хората използват различни устройства и част от продажбите все още се случват във физически обекти.

Кой може да използва функционалността Conversation Lift Measurement?

Функционалността е достъпна за акаунти от всички точки на света, но при условие, че техните създатели разполагат с Facebook търговски представител. Към момента услугата е ограничена основно за по-големи компании.

Как Facebook защитава данните при измерването на продажбите?

От социалната мрежа подчертават, че информацията за реализираните продажби и личните данни на потребителите ще бъдат строго защитени. Това е важен елемент от начина, по който инструментът се използва.